御家汇上市魔咒:主品牌御泥坊收好降 4成营收砸市场


  2006年,湖南人刘海浪竖立了御泥坊品牌,最先从事面膜等护肤品的生产和出售。

  经过众年发展,御家汇已形成“御泥坊”、“幼迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等品牌阵营,今年上半年,推出崭新轻医美品牌HPH。

  主力品牌御泥坊出售情况凶化,着力打造的自有品牌阵营大众折本。

  现在,御家汇的收好组织正在发生宏大转折。

  数据表现,2015年和2017年,“御泥坊”的出售收好别离为6.53亿元、9.61亿元和11.49亿元,别离占比公司总收好的85.17%、82.23%和70.04%。

  原标题:御家汇陷上市魔咒:主品牌御泥坊收好陡降,4成营收砸市场致首亏

  那时,戴跃锋刚刚最先接触电商,在互联网上出售数码产品。

  今年上半岁暮,公司经营运动产生的现金流净额-1.98亿元,上年同期为1.19亿元。

  以前,公司买卖收好22.5亿元,添长36.38%凯时ag,归母净收好下滑17.53%凯时ag,录得1.31亿元。而2015年-2017年凯时ag,御家汇的业绩添速别离为45.36%、38.80%和114.85%。

  所以,在公司上市首年,就已急着经历并购来添厚业绩,并购对象则是同为淘宝首家的阿芙精油。

  经过众年的整相符,才有了现在的御家汇,戴跃锋成为公司实际限制人。

  公司正在添大品牌代理业务投入,这是要逐渐回到本身品牌代运营的老路?业绩骤降

  外界远大质疑的是,北京茂思仅承担一年业绩准许——即2018年净收好不矮于8500万元。

  “御泥坊”是御家汇的首家之本,不息也是整个公司的营收主力。

  这答该是御家汇(300740.SZ)有公开吐露数据以来,最糟糕的一份收获单。

  今年上半年,贴式面膜的收好仅为4.08亿元,同比消极34.40%,毛利率为44.08%,同比消极11.51个百分点。非贴式面膜和水乳膏霜收好别离同比升迁54.91%和40.60%。拓展业务添收

  其中, www.w66.com利来国际出售费用为3.83亿元,同比上升3.39%,出售费用率为39.36%,上年同期为37.73%。

  资产方面,公司答收账款从上年的0.85亿元添至1.32亿元,占总资产的比例从4.51%添至7.48%;存货从4.57亿元添至5.34亿元,占比从24.35%添至30.20%;短期借款从0.20亿元添至1.21亿元,占比从1.06%添至6.86%。主力品牌御泥坊折本

  斑马消耗查询发现,今年前6个月,除了“御泥坊男士”以及“薇风”境外业务公司别离录得盈余186.39万元和179.66万外,其余品牌运营主体公司统统折本。

  今年上半年,御泥坊化妆品公司买卖收好3.88亿元,净收好-2411.92万元,上年同期为5.64亿元和908.81万元。

  其实,御家汇业绩下滑的趋势,在刚上市的2018年已展现出来。

  来源:斑马消耗

  对于公司业绩急速下滑的趋势,管理层答是有挑前感知。

  产品也从单一壁膜拓展到水乳膏霜、彩妆等化妆品品类。渠道则从主要经历电商出售的线上,凯时ag逐渐向线下延迟,在屈臣氏、沃尔玛以及国内各化妆品专营店出售。

  新近吐露的2019年中报表现,今年前6个月,公司买卖收好9.73亿,同比下滑0.82%;归母净收好596万元,同比下滑90.83%。更值得仔细的是,公司扣非净收好折本408万,同比下滑106.43%。

  对于业绩急速下滑,公司的注释是:宏不悦目经济情况未得到清晰改善,国产化妆品品牌受到双向挤压,以及出售渠道迅速发生转折。为了适宜各栽转折,公司添大了渠道和市场的投入,导致出售费用率较快上升。

  借助电商飞驰的御家汇,在上市第二年就踩下了一脚急刹。

  面膜稀奇是贴式面膜不息是御家汇的当家产品,2015年-2017年,贴式面膜的收好别离为5.81亿元、9.22亿元和11.40亿元,占比公司总收好的76.92%、79.54%和69.81%。

  御家汇外示,收购北京茂思股权后,能够进一步拓展公司产品品类,并可借助其线下上风,拓宽公司出售渠道。

  斑马消耗分析发现,在营收同比微降的情况下,公司的买卖成本上升13.06%,三项费用平分别水平上升。

  2018岁暮,御家汇以资本市场环境发生宏大转折为由,终止了这宗交易。

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  “一上市业绩就垮塌”的魔咒,正降临在“面膜电商第一股”—— 御家汇 头上。

  2018年,公司拟以10.20亿元现金收购阿芙精油母公司北京茂思60%股权,评估添值率达744.51%。

  一个未必的机会,戴跃锋接触到御泥坊,经过一番周折,拿到了御泥坊产品的电商渠道出售权。

  2018年上市首年,公司业绩即下滑。今年上半年,业绩进一步垮塌,归母净收好仅有不到600万元,同比下滑超9成,扣非净收好更是首次折本。

  同时,不息行使本身在产品出售方面的上风,开展众个国际品牌的中国市场代理业务。

  御家汇全资子公司御泥坊化妆品公司,为“御泥坊”品牌的经营主体。2015年-2017年,该子公司的买卖收好别离为7.16亿元、10.37亿元和11.16亿元,净收好别离为4710.21万元、5310.29万元和1400.88万元。

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